COME CREARE VIDEO EFFICACI PER I SOCIAL MEDIA (2024)

Prima di realizzare un video per i social media, è importante considerare la piattaforma in cui sarà pubblicato. Ogni social media ha il proprio pubblico, formati e requisiti tecnici specifici da tenere in considerazione durante la pianificazione del video. Anche per il 2024 ci si aspetta che i contenuti video proseguiranno il loro trend di crescita (Wyzowl, 2023). In questo articolo, esamineremo le strategie da adottare in termini di formati e contenuti per creare video efficaci per i social media, tenendo conto delle ultime novità introdotte dalle piattaforme e delle tendenze del 2024. Con così tante opzioni disponibili, può essere difficile scegliere la piattaforma giusta per le tue esigenze. È fondamentale comprendere questi dettagli prima di decidere dove pubblicare il tuo video. Tuttavia, ci sono alcune best practice comuni da tenere a mente per creare video efficaci per i social media.

La qualità del video è un elemento apprezzato dagli utenti dei social media. Assicurati che i tuoi video siano visivamente accattivanti, offrendo la migliore qualità dell’immagine possibile e un audio di alta qualità. Presta attenzione ai dettagli per trasmettere un’immagine professionale del tuo brand.

Come abbiamo visto, a prescindere dal tipo di social network, un video efficace per i social deve avere alcuni requisiti. Ora andiamo a vedere più nel dettaglio quali aspetti tenere a mente quando si intende creare video efficaci per i social media.

Se stai cercando il social media più adatto per promuovere i tuoi contenuti aziendali, LinkedIn è la scelta ideale. Con oltre 675 milioni di utenti, è una delle più grandi comunità di professionisti, offrendo alti tassi di engagement e una probabilità 20 volte maggiore di condivisione per i video rispetto ad altri tipi di contenuto. Questo rende LinkedIn un’ottima piattaforma per la condivisione di contenuti aziendali e la costruzione del personal branding.

LinkedIn è particolarmente adatto per le aziende B2B, poiché dirige circa il 50% del traffico verso i siti web aziendali. Puoi utilizzare i video per LinkedIn per acquisire nuovi lead, fornendo risposte alle necessità informative dei tuoi potenziali clienti. Ecco alcune strategie per rendere i tuoi video su LinkedIn più efficaci:

1. Poni molta più attenzione alla qualità dei tuoi contenuti video, per restituire un’immagine professionale e affidabile della tua azienda o brand in un contesto social dove la reputazione è un valore da tutelare particolarmente.
2. Condividi video utili per la tua categoria di professionisti per affermarti come opinion leader del tuo settore di riferimento e acquisire contatti.
3. Condividi il lancio di nuovi progetti, prodotti, partnership o eventi. Utilizza i video per creare anticipazione e coinvolgimento intorno a queste novità. Mostra il dietro le quinte dell’azienda. Condividi video che umanizzano l’organizzazione e creano empatia con il pubblico.
4. Valorizza lo storytelling attraverso i video. Pubblica news e aggiornamenti sull’azienda. Utilizza i video per comunicare le ultime novità e miglioramenti all’interno della tua organizzazione.
5. Valorizza la tua immagine personale. Crea e condividi video che offrano contenuti di valore e dimostrino le tue competenze professionali.
6. Dai visibilità ai successi e agli obiettivi raggiunti. Utilizza i video per celebrare i risultati aziendali e per incoraggiare l’interazione con il tuo pubblico.

Per LinkedIn, è consigliabile utilizzare il formato video verticale, come il rapporto di 4:5 (1350×1080), per adattarsi alle modalità di visualizzazione sia da dispositivi mobili che desktop.

Facebook è ancora la piattaforma di social media più popolare con oltre due miliardi di utenti attivi. Nonostante sia diventato più difficile ottenere visualizzazioni organiche, i video su Facebook possono ancora diffondere i tuoi messaggi in modo efficiente rispetto ad immagini e post testuali. Con l’introduzione di Facebook Watch, la piattaforma ha aumentato rapidamente il numero di spettatori, offrendo un servizio simile ai Reels. Già nei primi mesi del 2023, ad esempio, gli annunci sui Facebook reels era cresciuto di quasi 350 milioni di utenti (Fonte: We are Social 2023) La forza principale di Facebook risiede nelle sue ampie possibilità di targeting per la sponsorizzazione dei contenuti. Il pubblico più adulto e il target più generalista che ha assunto questo social network con il tempo influisce anche sulle caratteristiche che dovrebbero avere i video. Ecco alcuni consigli per l’utilizzo efficace dei video su Facebook:

1. Pensa ai tuoi video come prodotti che convincono i tuoi follower a condividerli. Crea contenuti coinvolgenti che spingano alla condivisione.
2. Facebook considera una visualizzazione dopo 3 secondi, quindi è fondamentale catturare l’attenzione immediatamente. Tuttavia, a differenza delle precedenti piattaforme social la lunghezza del video può essere anche superiore ai 90 secondi per favorire l’approfondimento.
3. L’85% dei video viene visto senza audio attivo e in modalità autoplay. Assicurati di includere sottotitoli per rendere i tuoi video comprensibili anche senza audio.
4. Utilizza formati video ottimizzati per lo schermo verticale degli smartphone, come il formato quadrato 1:1 o il formato 4:5 che lascia spazio per descrizioni nella parte inferiore della pagina.

È la piattaforma di video di Google, certamente la più diffusa e offre diverse opportunità. Con i suoi 2,5 miliardi di utenti è il secondo social più diffuso (DataReportal, 2023). Con YouTube i video diventano strategici contenuti di promozione. Puoi ottimizzare i video in chiave SEO per apparire nelle prime posizioni dei risultati di ricerca su Google. Utilizza parole chiave efficaci nei titoli e nelle descrizioni dei video per aumentare la visibilità organica. Inoltre, l’uso oculato dei tag può aiutarti a posizionare il tuo video tra i risultati di ricerca pertinenti. Eco alcuni accorgimenti per i tuoi video su YouTube:

1. Tra i video più ricercati ci sono contenuti musicali, tutorial e informazioni. Realizza contenuti video che possano rispondere a queste esigenze di ricerca per farti notare e ottenere maggiore visibilità.
2. YouTube favorisce anche la creazione di una community. Crea video di qualità che generino interesse e pubblicali regolarmente per stimolare attesa e interazioni a lungo termine.
3. Anche YouTube ha deciso di dare più spazio all’intrattenimento creando uno spazio video dedicato. Sempre più diffusi sono i video per dispositivi mobili in formato verticale, i video “Shorts“ in rapporto 9:16 sono ideali per contenuti veloci e di intrattenimento. Utili anche per i video di lancio di marchi o nuovi prodotti.

Per concludere, l’utilizzo efficace dei video sui social media è fondamentale per imprenditori, marketer e professionisti. Assicurati di adattare i tuoi video al pubblico e alla piattaforma specifica, tenendo conto dei formati più performanti. Sfrutta le potenzialità messe a disposizione da piattaforme come Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube e TikTok per coinvolgere il tuo pubblico e ottenere risultati significativi. Non dimenticare di includere una chiara call-to-action per guidare gli utenti verso il tuo sito web o altri punti di contatto della tua strategia di comunicazione.